刘建军一直尝试将多伦宣传出去,一路上刘建军

2019-12-18 19:46 来源:未知

内蒙古“网红县长”刘建军让职能部门开直播,倒逼局长们学习

玩抖音的县长

上任多伦县长后,刘建军一直尝试将多伦宣传出去。多伦县境内“山水林田湖草沙”等生态景观丰富,是锡林郭勒草原的浓缩和精华版。然而“好酒也怕巷子深”,如何宣传推介多伦成了一道难题。

9月19日,下午三点,在快手直播平台上,内蒙古锡林郭勒盟多伦县城管局局长于海军正坐在直播间内面对手机屏幕直播。

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9月8日,周日,内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军突击巡视草甸草原,一路上刘建军都开着直播。

一个小时的直播结束后,直播间的点赞数达4476,观看人数共计313人次。

9月5日,多伦县卫健委副主任夏振华在多伦县政府快手问政直播间进行政务直播,并与网友互动交流。摄影/本刊记者 胥大伟

刘建军在抖音和快手短视频APP上分别拥有5.1万和4.1万粉丝数,直播时长超过全国99%的用户。

“这个直播表现还可以。”多伦县“网红县长”刘建军点评。

9月8日,周日,内蒙古锡林郭勒盟多伦县县长刘建军突击巡视草甸草原,一路上刘建军都开着直播。

在多伦,直播开始成为县域治理的新尝试,全县各职能部门和乡镇政府开通了直播账号,部门一把手则走进直播间。

2016年6月,刘建军任内蒙古自治区多伦县委副书记、政府县长。2019年 7月30日,“越野车碾轧草原”事件发生后,他曾连发7条短视频,敦促当事人归案。让此事迅速形成热点,引发媒体跟进,涉事者很快主动归案并道歉,视频中的刘建军因善于利用新媒体直播,被网友称为“网红县长”。

多伦县的锡林郭勒草原,在一些自驾游攻略上被列入全国十佳最“野”越野路线。近几年,随着自驾游数量增多,违规越野,碾压草场事件时有发生。

多伦县希望将直播制度化,形成一种倒逼机制促进政务公开、提高干部业务素质和部门效率,同时找到一条通达民意的新通道。

多伦县位于北京正北方,直线距离180公里,这里生态环境极好、旅游资源丰厚,刘建军说“北京正北,多伦最美”。

指着一处半沙漠化的山坡,刘建军告诉《中国新闻周刊》,由于靠近浑善达克沙地,这里生态脆弱,“两三辆越野车开上去,这片沙窝窝就算毁了”。

开通直播账号

刘建军任职后,他发现民意和政策之间两方信息不对等,那如何更好地把政策信息传达给老百姓?他认为,抖音快手这类的网络直播平台是和群众交流沟通的一座很好的桥梁。

在曾发生越野车碾压草场事件中,依靠短视频直播平台不断发声,刘建军带领多伦县赢得了一场“舆论战”的胜利,而这位善于直播的“网红”县长也因此走红。

上任多伦县长后,刘建军一直尝试将多伦宣传出去。多伦县境内山水林田湖草沙等生态景观丰富,是锡林郭勒草原的浓缩和精华版。然而好酒也怕巷子深,如何宣传推介多伦成了一道难题。

如今,刘建军在“抖音”和“快手”短视频APP上分别拥有5.4万和4.3万粉丝。除了个人短视频账号,在多伦县,直播开始成为县域治理的新尝试,全县各职能部门和乡镇政府开通了直播账号,各部门领导走进了蓝色的“多伦诺尔政府新媒体直播间”里开始直播。

美高梅mgm59599,如今,刘建军在“抖音”和“快手”短视频APP上分别拥有5.1万和4.1万粉丝数,直播时长超过全国99%的用户。

此时,有盟里领导建议刘建军尝试用新媒体平台搞宣传。受到启发的刘建军把目光投向了直播。在他看来,相比于传统媒体的高投入,只需一部手机,直播软件的低成本更符合区县宣传的实际。

9月19日,刘建军接受澎湃新闻(www.thepaper.cn)的电话采访。刘建军说,一场优秀的政务直播,直播领导需对业务熟悉,善于跟网友互动并及时回复网友的问题。

在多伦,直播开始成为县域治理的新尝试,全县各职能部门和乡镇政府开通了直播账号,部门“一把手”则走进直播间。

今年3月初,刘建军开通了直播号,然而开播之初,县长不着调,上班时间玩直播的质疑接踵而至。最让刘建军苦恼的是,直播号里黑粉太多,不少外地粉丝最初看他的直播,是好奇他到底是不是县长。

【对话刘建军】

多伦县希望将直播制度化,形成一种倒逼机制促进政务公开、提高干部业务素质和部门效率,同时找到一条通达民意的新通道。

随着粉丝数的增长,刘建军发现自己的直播号成了多伦县的第二信访局,民众通过直播号就能找到他。

澎湃新闻 :您可以向我们介绍一下多伦县人民政府问政直播间的情况吗?

两起草场风波

而针对草地螟的防治,则让刘建军看到了直播带来的治理高效化。

刘建军 :今年六月底,我们县首先建立了多伦诺尔政务新媒体直播间。我们固定每个工作日下午三点到四点安排一个部门或者乡镇的主要领导在快手直播。在多伦县政府官方微信公众号和快手号会有直播预告。

刘建军的“走红”和两起越野车辗轧草场事件有关。

今年6月,陪同刘建军下乡的多伦农业广播电视学校校长孙亚梅在一处辣椒地里发现了草地螟虫情。孙亚梅随即发出预警,若不采取措施,三天内这些作物将全军覆没,这引起了刘建军的重视。他一边让孙亚梅直播宣传防治知识,一边立刻召集有关乡镇长上线关注直播。多伦县也随即发布了草地螟爆发预警,并迅速出台了防治方案。

澎湃新闻 :直播间热度怎么样?

今年7月,一则“35辆越野车因碾压草场被牧民拦下要钱”的推文在网上发酵,多名大V转发,对多伦旅游造成严重影响。刘建军实地核实发现,此事并非发生在多伦县境内。他通过直播进行澄清,要求各自媒体、大V致歉。

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刘建军 :目前我们用快手号“多伦县人民政府”进行直播。直播会通过两部手机分别在县政府和部门两个账号直播。第一次直播时没有主题,所以当时人不是太多。我们政府粉丝现在有四千多人。

然而一波未平,一波又起。

澎湃新闻 :什么契机让您开始直播宣传多伦?

8月5日,又一条视频,把刘建军推向了舆论的风口。视频中,一名光头男子面对镜头兴奋地说:“建军,我到家了,你还追呢?认识这车吗?开回来了,宝贝。”

刘建军 :今年2月份,我遇到一个在抖音有190多万粉丝的人,他每年销售收入几个亿。我受到了启发,在抖音快手这种新媒体可以做买卖。后来拍多伦县的风土人情片这类的短视频,老百姓经常在上面留言反映一些问题,我发现它可以沟通群众,所以后来我尝试开直播,大家可以在直播间问我一些问题。

事情起因同样是因为越野车故意碾轧破坏草场。视频显示,数辆越野车在多伦县境内的锡林郭勒草原越野,画面中泥土飞溅,草地被碾出多条沟槽,植被遭到破坏。

我觉得这样很好。老百姓有问题不需要当面问县长,可能只是需要问一件事怎么办就行。虽然我是县长,但有些问题我不是用机关的公众号回答的,所以我开始让单位开直播。

这条视频点燃了刘建军的怒火。

澎湃新闻 :为什么想到用短视频来宣传多伦县?

他用“快手”连发了8条短视频,视频标题则直接是“你们的良心哪去了”“疯了也不会这样”“谁给你的权力”“越野还是撒野”……要求涉事车辆3日内到多伦县配合调查,接受处罚。

刘建军 :我们把快手当作工作助手,通过抖音发声。政府有很多东西需要让老百姓知道。传统用微信公众号宣传工作,并不是每个人都能看到。但快手、抖音这类的平台是个开放平台,理论上每个人都可以看见。老百姓对政府不满意是因为政策不对等。今天下午直播问题不多,是因为我们都及时处理。其中有位网友就挺有怨气的,说垃圾问题你们管不管,城管局长说管。要是没有快手问政平台,他一般要找局长找县长就不太可能了。

最终4名涉事车主接受处罚,但另5名越野车主置若罔闻,其中就包括那名光头男子。

澎湃新闻 :您怎么看待评论中提到的负面问题?

面对挑衅,刘建军用“快手”“抖音”等平台曝光了这段视频,并再次向对方喊话“请你两日内到多伦县接受调查”。

刘建军 :我觉得负面评论挺少的,老百姓平时反映的问题都会得到及时处理,不会有太大怨气。也有个别网友提出问题无法解决,比如说他们村需要修路,我就会回复修路是有规划的,一般情况下网友会理解。

随着相关视频的“发酵”,多家主流媒体跟进报道,仅在新华社客户端的总阅读量就突破500万。舆论一边倒地谴责破坏草场的行为。

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